눈 앞의 승리를 바라는 것이 아닌, 지속적으로 존재할 수 있어야 합니다.

제품과 서비스는 대의명분을 실현하기 위한 수단이다.

제품과 서비스 자체가 대의명분은 아니다. 만약 제품 자체가 대의명분이라면 기업의 존폐가 그 제품에 달리는 꼴이 된다. 신기술이 개발되면 제품은 하루아침에 구식이 되는데, 그에 따라 기업의 대의명분이, 더 나아가 기업 전체가 시대에 뒤떨어지게 되는 것이다.

기술은 끝없이 발전하고 제품과 서비스는 고객의 취향과 시장의 요구에 맞춰 계속 진화할 것이다. 살아남기 위해서는 영원히 지속되며 변화와 위기를 견딜 수 있는 그 무언가를 택해야 한다. 무한게임에서 생존하기 위해 대의명분은 회복 탄력적이며 시간이 흘러도 퇴색되지 않아야 한다.

대의명분은

· 대의명분이란 아직 존재하지 않는 특정 미래 모습에 대한 비전이다.
· 대의명분은 WHY와 다르다. (WHY의 근원은 과거, 대의명분은 미래.)
· 대의명분을 추구하면 일과 삶에서 의미를 찾을 수 있다. (독립선언문)
· 대의명분을 추구할 때는 이 뜻이 후대에까지 이어지리라는 확신이 있어야 한다.
· 올바른 대의명분은 업무의 방향성을 제시하고, 직원들은 자발적인 희생 정신을 가지게 되며, 우리가 사는 시대가 지나고 한참 후의 미래까지 그 뜻이 지속된다.

올바른 대의명분을 찾기 위한 Point

· 무언가를 지향해야 한다 - 긍정적이고 낙관적이어야 한다.
· 포용적이어야 한다 - 뜻을 함께하고 싶은 사람은 누구나 참여할 수 있어야 한다.
· 봉사 정신이 있어야 한다 - 다른 사람의 이익을 추구해야 한다.
· 회복 탄력적이어야 한다 - 정치적, 기술적, 문화적 변화에 적응할 수 있어야 한다.
· 이상적이어야 한다 - 크고 대담하며 궁극적으로 달성할 수 없는 목표여야 한다.

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